“冠希”與“阿嬌”注冊(cè)為商標(biāo)面面談

   三門(mén)峽商標(biāo)注冊(cè)網(wǎng)在線資訊： 前不久香港藝人淫照事件已成為市民茶余飯后的言談之資，隨著事件發(fā)展的逐步升級(jí)，有些人看到事件所帶來(lái)的商機(jī)，準(zhǔn)備借“名人效應(yīng)”，將事件中的人物名稱注冊(cè)成性用品商標(biāo)。深圳市某民，就受報(bào)紙報(bào)道有人借香港藝人淫照事件非法刻光碟出售賺錢(qián)啟發(fā)，便準(zhǔn)備將事件中人物的名字“冠希”、“阿嬌”注冊(cè)成性用品商標(biāo)。另外，他還在考慮注冊(cè)“很傻”等與事件有關(guān)的詞匯做為商標(biāo)。
    對(duì)與“艷照門(mén)”事件本身不加評(píng)論，不過(guò)用香港藝人名字諧音注冊(cè)商標(biāo)早有案例，之前有文化用品“流得滑”商標(biāo)，用于一種涂改液，“瀉停封”商標(biāo)，用作一種止瀉藥，都是借用香港藝人名稱的諧音。大陸也有這樣的情況，比如商標(biāo)“趙本衫”用于服裝的品牌，“周筆暢”，用于文具用品等。注冊(cè)“冠希”、“阿嬌”這兩個(gè)詞的商標(biāo)，如果之前沒(méi)有人申請(qǐng)，獲得批準(zhǔn)的可能性還是有的。受不法商販借“艷照門(mén)”事件非法制售光碟賺錢(qián)的啟發(fā)，想到注冊(cè)商標(biāo)來(lái)進(jìn)行所謂的合法生財(cái)，深圳市這位先生的經(jīng)濟(jì)敏感性令人嘆服。不過(guò)如此搶注是否真正合法，是否應(yīng)該得到支持和受理，很值得商榷。
以“流得滑”、“瀉停封”等已被注冊(cè)的商標(biāo)為例，說(shuō)明注冊(cè)“冠希”、“阿嬌”等商標(biāo)的可行性。對(duì)于前者，消費(fèi)者們大多只會(huì)發(fā)出一笑，而后者則不同，至少在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，看到它們，大概沒(méi)有人不會(huì)不聯(lián)想到“艷照門(mén)”這個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的事件。這也正是申請(qǐng)者中意之處。但是，翻開(kāi)《商標(biāo)法》，對(duì)不能作為商標(biāo)使用的標(biāo)志第8類是這樣界定的：有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。那么在“艷照門(mén)”事件在轟動(dòng)了大半個(gè)華人圈的現(xiàn)在，從一定程度上來(lái)說(shuō)，它所帶來(lái)的影響已經(jīng)超出了事件本身。注冊(cè)“冠希”等敏感商標(biāo)較為可能被判為屬于有“不良影響”。
    就目前第十類商標(biāo)由申請(qǐng)至拿到注冊(cè)證的時(shí)間跨度來(lái)說(shuō)至少要兩年六個(gè)月，期間包含三個(gè)月的公告異議期。兩年對(duì)于任何一個(gè)商標(biāo)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)漫長(zhǎng)的考驗(yàn)期，對(duì)于這樣一個(gè)敏感的商標(biāo)就更加前途未卜。即便是“冠希”等詞沒(méi)有被判為“不良影響”，在最后三個(gè)月的公告異議期也將接受最后的“審判”，將接受可能的異議。換一個(gè)角度，即便是將此商標(biāo)注冊(cè)行為作為投資與回報(bào)過(guò)程來(lái)說(shuō)，也是短線投資對(duì)長(zhǎng)線風(fēng)險(xiǎn)，收益亦難保障。
    就企業(yè)的品牌建設(shè)來(lái)講商標(biāo)是最基本的要素之一，商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的重要載體，知名度是不可多得的資源，孕育著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但美譽(yù)度則是更加稀缺的資源，更有價(jià)值與原動(dòng)力。不難想象臭名昭著與美名遠(yuǎn)播同為知名的極端差異，速生意味著久死。臧否人物的使用更是險(xiǎn)棋一招?？偹苤?，商標(biāo)屬性與商品屬性一脈相承因此商標(biāo)先天的屬性十分重要。并且跨國(guó)公司與大型企業(yè)在企業(yè)商標(biāo)、產(chǎn)品商標(biāo)、產(chǎn)品區(qū)域商標(biāo)的選定與甄別上都選擇退避文化沖突與不良影響的方式。在品牌代言人或產(chǎn)品形象大使的選者上更是如此。由此可見(jiàn)一斑。并且在實(shí)際的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中我們鮮見(jiàn)有使用這類商標(biāo)推廣產(chǎn)品并將此產(chǎn)品做大做久的例子。
商標(biāo)的根本目的是表明身份、區(qū)分彼我、突顯品質(zhì)、品牌認(rèn)同、忠誠(chéng)購(gòu)買。為此三門(mén)峽亞太商標(biāo)專利事務(wù)所陳敏經(jīng)理提醒廣大商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人和商標(biāo)需求者根據(jù)自身情況，按照產(chǎn)品周期與商標(biāo)操作的客觀規(guī)律設(shè)計(jì)與使用商標(biāo)，辨明利弊避免盲目選擇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。并可以向商標(biāo)局這樣的權(quán)威機(jī)構(gòu)詢問(wèn)或咨詢商標(biāo)代理行業(yè)中口碑良好和信譽(yù)優(yōu)秀的代理機(jī)構(gòu)。