讓品牌商標(biāo)為企業(yè)代言

最近，142個(gè)商標(biāo)被注銷(xiāo)廣東省著名商標(biāo)資格，其中包括“步步高”等東莞企業(yè)的著名商標(biāo)有10件，這是近年來(lái)廣東省著名商標(biāo)注銷(xiāo)數(shù)量最多的一次。

　　根據(jù)省工商局的解釋?zhuān)敬巫N(xiāo)的著名商標(biāo)分為“資格有效期屆滿未申請(qǐng)延續(xù)”的、企業(yè)申請(qǐng)延續(xù)但地級(jí)以上工商局經(jīng)審查認(rèn)為“不予受理延續(xù)申請(qǐng)”的、經(jīng)廣東省著名商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審，不予延續(xù)“廣東省著名商標(biāo)”資格的，以及因已發(fā)生轉(zhuǎn)讓而未重新認(rèn)定“廣東省著名商標(biāo)”資格的等四類(lèi)。

　　因“資格有效期屆滿未申請(qǐng)延續(xù)”的商標(biāo)高達(dá)103件，如“步步高”、格力電器的“王者風(fēng)范”空調(diào)、廣東大印象（集團(tuán)）有限公司的“大印象”減肥茶等。

　　難道企業(yè)不把廣東省的著名商標(biāo)當(dāng)回事嗎？恰恰相反,就媒體報(bào)道來(lái)看，企業(yè)要么是新產(chǎn)品還不夠申請(qǐng)年限放棄申請(qǐng)，要么是原來(lái)的主打產(chǎn)品現(xiàn)在市場(chǎng)占有率很小主動(dòng)放棄，要么是對(duì)申請(qǐng)流程不清楚延誤了時(shí)間，還有的因?yàn)樽?cè)地、logo等發(fā)生改變不符合申請(qǐng)要求，還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)真正因?yàn)榭床簧?ldquo;著名商標(biāo)”而不去申請(qǐng)的企業(yè)。有很多被注銷(xiāo)資格的企業(yè)，官網(wǎng)上介紹某某年獲評(píng)省著名品牌的宣傳依然很顯眼。

　　一方面，廣東省著名商標(biāo)從1998年開(kāi)始認(rèn)定到現(xiàn)在，已經(jīng)有3000多家企業(yè)獲此殊榮，有進(jìn)有出，盤(pán)活著名商標(biāo)的品牌資源符合市場(chǎng)期望；另一方面，企業(yè)也越來(lái)越重視品牌的塑造和推廣，省著名商標(biāo)只有進(jìn)一步提高含金量，才能更有市場(chǎng)價(jià)值。如今，商標(biāo)不僅僅是企業(yè)商品最為明顯的身份證，也是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的體現(xiàn)。套用現(xiàn)在比較流行的一句話就是：為自己代言。品牌商標(biāo)正是企業(yè)自己代言的最好方式。

　　如果說(shuō)品牌是價(jià)值觀，那么商標(biāo)就是代言人；如果說(shuō)品牌是無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)就是摸得著的市場(chǎng)證明。品牌和商標(biāo)的載體都是產(chǎn)品，品牌實(shí)際上就是購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品本身的認(rèn)同，其背后所富含的其實(shí)就是企業(yè)的核心價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。一個(gè)形象較好、知名度較廣的品牌商標(biāo)，肯定會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)收益。

　　企業(yè)經(jīng)常會(huì)對(duì)外宣稱(chēng)品牌價(jià)值有多少，每天還通過(guò)各種媒介投放大量廣告。這表面上看是在賣(mài)商品，實(shí)際上讓消費(fèi)者潛意識(shí)中對(duì)企業(yè)的品牌有概念、有理解，而這個(gè)品牌又幾乎是通過(guò)商標(biāo)來(lái)表現(xiàn)的。

　　所以就有這樣的說(shuō)法：?jiǎn)栃∨笥?ldquo;蘋(píng)果”的英文是什么？脫口而出的不是“apple”，而是“iPhone”。

　　東莞企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)更有切膚之痛。從金融危機(jī)發(fā)生至今，政府一直在鼓勵(lì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中一項(xiàng)很重要的內(nèi)容就是創(chuàng)建自主品牌，開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。從客觀上看，東莞過(guò)去30年的發(fā)展，對(duì)品牌的重視程度并不高，雖然制造業(yè)久負(fù)盛名，但大都是代工生產(chǎn)，關(guān)鍵詞是“廉價(jià)”。所以，沒(méi)有品牌，何談?dòng)袃r(jià)值的商標(biāo)？

　　可喜的是，東莞企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視企業(yè)自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。前不久，東莞國(guó)安票務(wù)公司就跑去上海狀告攜程網(wǎng)侵犯其商標(biāo)權(quán)，涉嫌在網(wǎng)絡(luò)上搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō)，攜程的名氣要比國(guó)安票務(wù)大得多，但在東莞市場(chǎng)上，國(guó)安票務(wù)卻是票務(wù)代理公司中當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)跑者。所以，不能因?yàn)槟愕钠放朴绊懥υ谌珖?guó)范圍內(nèi)比我的大，我就可以忍氣吞聲不重視自己的品牌和商標(biāo)權(quán)。

　　如今，東莞正在致力于高水平崛起，這就讓我們期待著可以涌現(xiàn)一批有品牌和著名商標(biāo)的企業(yè)，也期待著東莞的“日月同輝”。不但有更多的大企業(yè)落戶，更需要有一批有自主品牌的企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，這樣既有品牌又有制造的城市才更有生命力和成長(zhǎng)潛力。

　　最近，百雀羚和例外兩個(gè)品牌的突然逆襲，雖然有偶然因素在里面，但通過(guò)各種報(bào)道就不難發(fā)現(xiàn)，再少被人提起的老品牌也有生命力，再小眾化的品牌也有消費(fèi)群。只要有機(jī)會(huì)，就一定要讓企業(yè)品牌商標(biāo)為自己代言。